پایگاه خبری آوای رودکوف-وحید حاج سعیدی:«فتح الله زاده گفت بیا با هم آلبالو پلو بزنیم!»، «سالی 100 میلیون پول لباس می‌دهم!»، «دوست دارم کیک تولدم را آقا فیروز ببرد!»، جاسم کرار:« دیگر به فوتبال مسخره ایران بر نمی‌گردم!»، «پول نداریم قبل از بازی بیسکوئیت می‌خوریم!»، « فرهاد چغولی ژنرال را پیش حاجی برد!»، « حساب بانکی عقاب را توقیف کردند!»، « خسرو قرار داد نبندد، پوستش را می‌کنم!»، «هنر پیشه‌‌‌‌های معروف چه عطری می‌زنند؟»، « منتظر تولد دخترم هستم، به زودی مادر می‌شوم!»، « حاجی به زندان می‌رود!»
این عبارات و تیتر هایی از این دست جملاتی هستند که همه روزه بر روی صفحات اول برخی مجلات زرد خود نمایی می‌کنند. مجلات زرد مجلاتی هستند که اندیشیدن مخاطب را بر نمی‌تابند و تنها رویکرد این قبیل مجلات «فروش بیشتر» و «کسب در آمد» است. در این گونه مجلات همه رقم اخبار و عکس پیدا می‌شود. از رنگ پادری منزل هنر پیشه معروف و یا تصویر حیوان دست آموز فلان خواننده گرفته تا غذای مورد علاقه مجری تلویزیونی و یا جزئیات فریم به فریم دعوای کودکانه دو مربی فوتبال! در واقع این مجلات به نوعی آوانگارد یا گروه پیشرو در ترویج پوپولیسم و عوام گرایی محسوب می‌شوند و در این راه نیز استفاده از هر حربه یا ابزار غیر اخلاقی را روا می‌دانند. استفاده از تیتر‌‌‌‌های بی محتوی و اغوا کننده، تحریف یا تغییر اخبار، جنجال آفرینی خبری، فوریت بخشیدن ساختگی به خبر، سرک کشیدن در زندگی خصوصی افراد و انتشار اخبار و تصاویر مربوط به آن، بزرگنمایی و نشر اخبار غیر واقعی یا تائید نشده، گمانه زنی در خصوص اتهامات به اثبات نرسیده، پخش شایعات و پرداختن افراطی و بیش از حد به یک موضوع ساده و پیش پا افتاده نظیر مصدومیت، بیماری، تولد فرزند، تصادف، درگیری خانوادگی، ازدواج، طلاق و ... از نکات بارز این گونه نشریات می‌باشند. تبعات گسترش این قبیل روزنامه نگاری و زرد نویسی نیز چیزی جز ایجاد جو بی اعتمادی نسبت به رسانه و بی اعتبار کردن کارکرد رسانه نخواهد بود.
جریان سازی معکوس در مطبوعات
بدون شک مطبوعات به عنوان رکن چهارم دموکراسی یکی از ارکان اساسی یک جامعه مدنی و پویا محسوب می‌شوند. نقش بی بدیل مطبوعات در جریان سازی، تحلیل مسائل روز، اطلاع رسانی شفاف و به موقع و توجه به همه حوزه ها و سلائق از ویژگی‌‌‌‌های مطبوعات سالم و اخلاق مدار به شمار می‌روند. البته انتظار از جراید و مطبوعات تنها به موارد فوق محدود نمی‌شود و فرهنگ سازی را می‌توان یکی از جدی ترین مطالبات از مطبوعات قلمداد کرد. اما از آنجایی که در یکی دو دهه اخیر، تغییرات اساسی در اکثر حوزه‌‌‌‌های علوم اجتماعی رخ داده است، مطبوعات نیز از این قاعده کلی مستثنی نبوده اند و کارکرد‌‌‌‌های رسانه ها نیز دستخوش تغییرات ماهوی فراوانی شده اند.
نمونه واضح آن را می‌توان در بخش طنز مکتوب دید که توهین علنی به افراد، استفاده از ادبیات مختص گاراژ و چاله میدان و به سخره گرفتن دیدگاه ها و نظرات افراد، به اسم طنز در برخی جراید چاپ و منتشر می‌شود! در واقع استفاده ابزاری از رسانه مهلک ترین خطری است که رسانه ها را تهدید می‌کند. رویکردی که دردمندانه در طول سال‌‌‌‌های اخیر روند رو به رشدی نیز داشته است و خطرات آن نیز کمتر از تهاجم فرهنگی دشمن نیست. در واقع این قبیل نشریات جریان منفی و ساختار شکنانه ای را که دشمن قصد دارد با صرف هزینه‌‌‌‌های هنگفت در جامعه راه اندازی کند، به راحتی و بدون هیچگونه مانعی رواج می‌دهند. در حالی که رسانه ها می‌توانند به عنوان یک دانشگاه بزرگ در اشاعه فرهنگ‌‌‌‌های مناسب، کاهش ناهنجاری ها و آسیب‌‌‌‌های اجتماعی موثر باشند. دردمندانه اینکه گاهی اوقات نشریات قدیمی و دارای سابقه و قدمت نیز در دام پوپولیسم گرفتار می‌آیند و با انجام مصاحبه‌‌‌‌های کم ارزش و اختصاص یک صفحه کامل به این موضوعات، آب در آسیاب بی ثمر این رویداد می‌ریزند.
چندی قبل یکی از روزنامه‌‌‌‌های دولتی مطرح بعد از به ثمر رسیدن یک گل از سوی یکی از مدافعان تیم‌‌‌‌های سرخابی، به انجام یک مصاحبه تفصیلی در یک صفحه کامل با این بازیکن اقدام نمود که جای تعجب داشت. هر چند روزنامه‌‌‌‌های مطرح کشوری تا حد ممکن سعی می‌کنند از این جریان فاصله بگیرند و به نظرات مخاطبان احترام بگذارند، ولی گاهی اوقات نشر یک مطلب زرد غنای روزنامه و رسانه را زیر سوال می‌برد و منجر به تغییر نگرش خوانندگان می‌شود.
ارزش‌‌‌‌های خبری
کسانی که اندکی از علم رسانه آگاهی دارند با واژه «ارزش‌‌‌‌های خبری» آشنا هستند. ارزش‌‌‌‌های خبري معيارهايي هستند که مخاطب را مجاب به پیگیری یک رویداد یا واقعه از طریق رسانه‌‌‌‌های صوتی، تصویری، مکتوب و مجازی می‌کنند. در واقع ارزش‌‌‌‌های خبری باعث می‌شوند تا یک رویداد ]در مطبوعات[ تحت عنوان خبر، گزارش، مقاله، یادداشت، کاریکاتور و ... مورد توجه مخاطبان قرار گیرد. دربرگیری، شهرت، برخوردها، اختلافات، تضاد‌‌‌‌های فکری و جسمانی، استثناها و شگفتی ها، بزرگی و فراوانی، تعداد و مقدار، مجاورت (جغرافیایی و معنوی)، تازگی و زمان رویداد از مهمترین ارزش‌‌‌‌های خبری محسوب می‌شوند که ملاک انتخاب بیشتر مطالب خبری بر همین اساس است. تهیه کنندگان بخش‌‌‌‌های خبری رسانه ها و سر دبیران جراید مکتوب و مجازی با توجه به نوع رسانه و نیاز مخاطبان بر اساس حیطه‌‌‌‌های فوق، اقدام به نشر اخبار و مطالب مختلف می‌کنند. اما در سال‌‌‌‌های اخیر بیشترین توجه نشریات ( به ویژه نشریات ورزشی و عمومی) به حیطه شهرت بوده است و سایر موارد کمتر مورد توجه تهیه کنندکان اخبار قرار گرفته است.
دگر دیسی در مفهوم شهرت
همانگونه که در بالا اشاره شد «شهرت» نیز یکی از حیطه‌‌‌‌های ارزش‌‌‌‌های خبری است که بدون شک طرفداران زیادی نیز دارد. البته تعریف واژه «شهرت» نیز در طول این سال ها دستخوش دگردیسی و تغییرات اساسی شده است و در جامعه کنونی افراد مشهور غالباً در سه گروه خواننده، هنر پیشه و فوتبالیست دسته بندی می‌شوند و بیشتر مطالب نشریات ( در قالب حیطه شهرت) مربوط به این افراد است. سوگمندانه اینکه اخباری نیز که در خصوص این افراد منتشر می‌شود عموماً در خصوص ازدواج، طلاق، جشن تولد، درگیری‌‌‌‌های صنفی، اوضاع مالی، نوع خودرو، پوشش و تغذیه و مسائلی از این دست است که آگاهی نداشتن از آنها در هیچ زندگی تنابنده ای خللی ایجاد نمی‌کند و دانستن آنها نیز گره از کار کسی نخواهد گشود!
متاسفانه در این رویکرد جدید نشریات افرادی از قاطبه علما، روحانیون، دانشمندان، شعرا، نویسندگان، مخترعین، محققین، ورزشکاران سایر رشته ها، بزرگان عرصه تئاتر، موسقیدانان و سایر هنرمندان حوزه‌‌‌‌های مختلف که سال ها در عرصه فعالیت خود نام آور بوده و افتخارات زیادی برای مملکت کسب نموده اند، به عنوان مشاهیر مملکت شناخته نمی‌شوند و کمتر کسی از شرح زحمات، تالیفات، اقدامات و آثار آنان مطلع است. در عوض نشریات مختلف با استفاده از منابع مالی بیت المال و کاغذ یارانه ای به انتشار مطالب سخیف و کم ارزشی در خصوص زندگی شخصی چهره هایی می‌پردازند که عمدتاً بر اساس معیار‌‌‌‌های عوام گرایانه به شهرت‌‌‌‌های مقطعی دست یافته اند.
دلایل گسترش توجه به حیطه شهرت در نشریات
هر چند در همه کشور‌‌‌‌های دنیا پرداختن به مسائل و موضوعاتی که مربوط به افراد مشهور است امری طبیعی و رایج است ولی آنچه که باعث شده تا این ارزش خبری ( شهرت) به شدت زرد و بی اعتبار شود، نگاه پوپولیستی و عوام گرایانه به این حیطه است.
البته گردانندگان و طراحان این برنامه ها و اخبار نیز طبیعتاً از بی ارزش بودن محتوی این رویکرد مطلع هستند ولی کسب درآمد‌‌‌‌های سرشار و برخی اهداف پشت پرده باعث می‌شود تا هدف توجیه شود.
از دیگر دلایل بروز این پدیده می‌توان به تعداد بالای نشریات در کشور اشاره کرد. چرا که در بسیاری موارد کمیت، عاملی برای کاهش کیفیت نیز محسوب می‌شود. تعدد بالای نشریات، به ویژه نشریات ورزشی ( که نود درصد مطالبشان فوتبالی است) باعث شده تا گردانندگان این نشریات از ترفند‌‌‌‌های غیر اخلاقی در جهت کسب منافع و درآمد بیشتر دریغ نورزند.
در اين ميان گاهي مديران اين نشريات براي جذب مخاطبان بيش‌تر، مطالبي را پردازش مي‌کنند که عنصر واقعيت در آنها کمرنگ است. گاهی اوقات نیز مسائل و دغدغه‌‌‌‌های مالی و تامین هزینه باعث می‌شود، چنین رویکردی از سوی نشریه مورد استفاده قرار گیرد.
توهین به شعور مخاطب
در بسیاری موارد عکس ها، تیتر ها و مطالب کار شده به خصوص در صفحه اول این نشریات از نظر محتوی و ساختار، به اندازه ای سخیف و بی ارزش هستند که به نظر می‌رسد صاحبان و گردانندگان این سناریو ها، به جز کسب درآمد و فروش بیشتر، شعور عمومی مخاطبان را نیز هدف قرار داده اند و اهداف خائنانه دیگری را نیز در پس پرده دنبال می‌کنند. انتشار توهین ها و جملات رد و بدل شده در دعوای کودکانه دو فوتبالی، اظهار نظر بی ارزش بازیکنان خارجی که جز در فوتبال ایران در سایر کشور ها صلاحیت شرکت در بازی‌‌‌‌های محلات هم ندارند، استفاده از ادبیات لمپنیسم، درج شعار‌‌‌‌های غیر اخلاقی، پیگیری فریم به فریم برخی منکر ها و پلشتی ها در که زمین فوتبال رخ داده و ... بخشی از پازل مخرب رسانه‌‌‌‌های زرد هستند که به جز ملتهب کردن جو روانی جامعه و اشائه بی فرهنگی، هدف دیگری را نمی‌توان متصور شد. از سوی دیگر در حالی که می‌توان از پتانسیل و شهرت برخی از چهره هایی ]که بنا به هر علت در نزد جوانان محبوب هستند،[ استفاده بهینه کرد و به ریشه کن کردن یا کمرنگ کردن برخی آسیب‌‌‌‌های اجتماعی کمک کرد، این نشریات خود به مَحملی برای ترویج بی اخلاقی و ناهنجاری در جامعه بدل شده اند.
آثار و تبعات زرد نویسی
بدون شک بی توجهی و بی اعتنایی به این رویکرد، پیامد‌‌‌‌های ناگواری برای جامعه در پی خواهد داشت. شکسته شدن قبح برخی الفاظ و جملات ناشایست و مباح نشان دادن استفاده از ادبیات لمپنیسم، اولین و دم دست ترین ثمره منفی این گونه زرد نویسی است. تشنج در وزشگاه ها و مسموم شدن فضای اجتماعی برخی ورزشگاه ها به ویژه در زمان برگزاری بازی‌‌‌‌های حساس ماحصل همین تیتر‌‌‌‌های جنجالی برخی نشریات ورزشی است که تأثیر زیادی در دامن زدن به جو هیجانی طرفداران تیم‌ها دارد.
بر اساس تحقیقات انجام شده بیشترین خریداران نشریات ورزشی از کیوسک‌‌‌‌‌های روزنامه‌فروشی، جوانان 21 تا 30 ساله هستند و 98 درصد خوانندگان این قبیل نشریات مردان هستند. در واقع افرادی که به این نشریات علاقه نشان می‌دهند جوانانی هستند که بیشتر تابع احساسات هستند و با هر تیتر یا تصویر جنجالی از خود عکس العمل نشان می‌دهند. همچنین در تحقیقی که مرکز ملی مطالعه و سنجش افکار عمومی صورت گرفت به مقایسه تطبیقی کارکرد‌‌‌‌های نشریات ورزشی به فرهنگ‌سازی رفتار ورزشی پرداخته شد که بر اساس این تحقیق انتشار مسائل حاشیه‌ای با 955 مورد در جایگاه نخست و عدم اهتمام به تقویت آموزش‌‌‌‌‌های اخلاقی، عدم توجه به آموزش رفتار‌‌‌‌های مناسب در محیط ورزشگاه و دامن زدن به فضای هیجانی طرفداران تیم‌ها در رتبه‌‌‌‌‌های بعدی قرار داشتند.
از سوی دیگر در حالی که اکثریت افراد جامعه تحت شدید ترین فشار‌‌‌‌های مالی هستند و برخی از آنها در تهیه حداقل‌‌‌‌های یک زندگی در مانده اند، انتشار تصاویر منازل مسکونی و ماشین‌‌‌‌های میلیاردی بازیکنان فوتبال و هنر پیشگان، پرداختن به حواشی جشن تولد و مهمانی خصوصی آنان منجر به بروز نوعی احساس حقارت و حسادت در بین برخی افراد می‌شود که خود باعث بروز مفسده‌‌‌‌های دیگری در جامعه می‌شود.
